Nicho? Que Bicho é Esse?

O Noronha acertou na mosca. Meta blog (ou blog sobre blogs) no dos outros é refresco, diz ele, e eu concordo mais do que plenamente. Só discordo quando ele diz que metablog é o nicho mais difícil de monetizar; é o segundo. O primeiríssimo em dificuldade é… blog sobre monetizar blogs.

Não lembro se já escrevi aqui sobre isso, mas o Blogando rende mais ou menos perto de nada tendendo à zero. De todos os blogs que tenho (em português, inglês e espanhol) é o menos rentável. O Blogando por Dinheiro é um exemplo perfeito da tese do seu Noronha (que à propósito ainda não me confessou sua idade!). É um blog que tem bom posicionamento nos rankings, recebe muitos links, (quero acreditar que) é bem conceituado na blogosfera, etc. É um bom blog, que escrevo com muito carinho e cuidado.

Mas ele não rende, pelas razões que o Noronha explicou. Prova de tudo isso é que eu tenho aproximadamente o dobro de leitores do feed, do que de visitantes diários. I rest my case.

A grande verdade, o grande X da questão, é que se você escreve para blogueiros, já de início está reduzindo muito seu público. Sabemos que blogueiros são apenas uma pequena percentagem do público da Internet. Então, como atingir um público maior? Escrevendo para esse público.

E aí entra outra palavrinha mencionada pelo Noronha, que parece ser uma ilustre desconhecida por estes lares: NICHO.

Há poucos dias eu estava conversando com o Arcanjo sobre isso. Pareceria que na Efigênia (como o Noronha chama carinhosamente a nossa blogosfera) só existem 3 tipos de blogs: metablogs, blogs sobre tecnologia e blogs caça-paraquedistas focados em mulher pelada. (EU SEI que existem outros tipos, mas a maioria – ou os que fazem mais barulho – se encaixam aí). Blogs de nicho são raros.

Mas o que é blog de nicho?

Blog de nicho é como uma loja especializada. É um blog focado em um tópico específico, que pode ser mais ou menos reduzido/ajustado. Por exemplo: um blog sobre turismo é um blog de nicho. Um blog sobre turismo nas Maldivas também, mas está dentro de um nicho mais específico – um sub-nicho.

Como você deve estar percebendo, blogs de nicho são escassos por aqui. Talvez por falta de uma “cultura” das possibilidades dos blogs. Talvez porque seja mais fácil escrever sobre mulher pelada e notícias de tecnologia. Fato é que esse ainda é um mercado bastante inexplorado.

Quais são as vantagens de um blog de nicho?

1 – Durabilidade

Blogs de notícias e baseados em hypes têm um grande problema: seus posts tem prazo de validade, e geralmente esse prazo é extraordinariamente curto. Passado o buzz, ninguém mais tem interesse em ler aquele texto. Esse tipo de blog requer um esforço constante para se manter.

Por outro lado, o blog de nicho, se bem feito, não tem vencimento. Ao contrário; quanto mais antigo, mais valor ele tem, pois reúne uma maior quantidade de informação útil. O Blogando é um exemplo desse aspecto: ele está cheio de tutoriais e informação útil, que continuamente atraem visitantes. Tanto é assim, que durante minha recente ausência, as visitas não sumiram. Elas se mantiveram no mesmo nível, inclusive atingindo picos maiores em alguns dias.

2 – Foco

Tendo um blog de nicho, é mais fácil decidir sobre o quê postar. Você sabe qual é o seu assunto, e só tem que procurar algo de interessante ou útil dentro disso. Isso facilita a criação e manutenção de uma “linha editorial” e a construção da identidade do blog.

3 – Público Especializado

O blog de nicho é focado em determinado assunto, o qual atrai um certo tipo de leitores. Fica fácil conhecer seu público, e descobrir o que eles desejam ou esperam encontrar em seu blog. Satisfazendo essas expectativas, seu blog cresce. Além disso, o público de nicho costuma ser mais fácil de fidelizar, uma vez que você se estabelece como uma boa fonte de informação dentro do seu nicho.

4 – Autoridade

A autoridade de um blog está relacionada com o nível de credibilidade, relevância e utilidade que ele apresenta. Por exemplo, o Problogger.net é uma (ou A) autoridade no nicho “problogging”. O BrPoint é a maior autoridade (na blogosfera brasileira) no nicho “SEO”. Os leitores naturalmente procuram “as autoridades” primeiro, quer estejam familiarizados com a blogosfera, quer estejam chegando.

É mais fácil se estabelecer como autoridade com um blog de nicho do que com um blog generalista, especialmente se o nicho oferece uma baixa concorrência. O nicho tecnologia, por exemplo, está saturado; é difícil chegar ao nível de autoridade do Meio Bit (pra não falar em superá-lo).

5 – Publicidade Direcionada

Blogs de nicho têm público especializado. Isso facilita a obtenção de parcerias de publicidade – marketing segmentado é o “ó do borogodó” hoje em dia. Onde você acha que a Ford (tá, é um pouco de exagero, mas digamos que seja possível) vai preferir anunciar: num blog generalista caça-paraquedistas, ou num blog sobre carros?

E as desvantagens?

Dadas suas características, ao blog de nicho é extremamente difícil aproveitar os hypes; pode ser praticamente impossível escrever sobre um hype sem desagradar aos leitores e fazer o ridículo. Eu não posso escrever aqui sobre as Playboys mais recentes, por exemplo. 😉

Outro problema pode ser o próprio nicho – a quantidade de coisas que você pode escrever sobre seu tópico pode ser limitada. Ou talvez você não consiga manter seu interesse sobre esse nicho por muito tempo. E já sabemos que manter um blog que não lhe interessa é um suplício, e isso raramente vai adiante.

É mais difícil conseguir visitas para um blog de nicho, e fazer com que esse número aumente pode ser ainda mais dificultoso. Como você não pode contar muito com os paraquedistas, terá que encontrar outras formas de conseguir visitantes.

Claro que um bom blog de nicho aparecerá em boas posições nos resultados de buscas específicas; se há uma boa procura pelo seu tópico, e poucos recursos, um blog de nicho pode se estabelecer em pouco tempo.

O que nos leva a…

Como escolher um nicho para meu blog?

1 – Comece pelas coisas que lhe interessam. Lembre que você (idealmente) vai manter esse blog por muito tempo. Se você não gosta do assunto do blog, provavelmente estará fadado ao fracasso.

2 – Escolha um nicho sobre o qual você tenha um bom conhecimento. Oferecer “expertise” é uma ótima maneira de conseguir leitores. Outra opção é escolher um tópico que você tenha vontade ou interesse de aprender, e compartilhar sua jornada e seu aprendizado.

3 – Não se deixe levar por coisas como “os nichos que pagam mais” ou “as palavras chave mais bem pagas” ou “os anúncios que pagam melhor no Adsense”. Essas coisas são falácias, mitos e abobrinhas. Além do quê, esses tópicos já estão cheios de gente querendo dinheiro fácil – você será só mais um em meio à multidão.

4 – Procure descobrir nichos desatendidos – áreas nas quais existe uma necessidade não suprida, onde exista procura por informação mas não suficientes fontes de informação. Pode levar algum tempo, será necessário esforço e pesquisa; mas se você eventualmente encontrar um nicho assim, terá encontrado uma mina de ouro.

Technorati : Nicho, blog, desvantagens, monetização, tópico, vantagens