Qual é a Marca do Seu Blog?

Um dos maiores problemas que um blog enfrenta é a massificação. Existem milhões de blogs pela web afora; junto com os outros tipos de website, eles formam esse oceano infinito e tempestouso que chamamos de internet. Um oceano tão absurdamente grande, que torna difícil conseguir aquilo que qualquer site precisa: visitantes, leitores, clientes.

É difícil pôr a cabeça para fora da água, ser notado, destacar-se. Mesmo para quem, como eu está boiando em um mar menor – a blogosfera brazuca – dentro desse oceano, adquirir uma posição de destaque sobre as ondas é tarefa penosa.

No entanto, adquirir destaque é imprescindível, para que seu blog cumpra o propósito para o qual foi criado; principalmente se você é um wannabe problogger.

Difícil Mas Não Impossível

Existem várias estratégias que podem (e devem) ser seguidas, para ajudar o seu blog a ser notado pelo seu público-alvo. A estratégia primária é a divulgação; estratégia que por sua vez pode ser encarada de diversas formas. Várias delas são bastante conhecidas, e já foram tratadas aqui: dê uma olhada na categoria Divulgação.

Também recomendo a leitura do post Seu Blog se Destaca? – um check-list para saber se o seu blog é destacável.

Uma vez que você tem as questões e estratégias básicas cobertas, se supõe que seu blog conta com um número razoável de visitantes diários; você deve ter estabelecido relações com alguns blogs e blogueiros, está recebendo links externos com certa frequência. É possível que você sinta que seu blog atingiu um patamar e parou de crescer; ou está crescendo muito lentamente. E agora? É hora de se perguntar:

Qual é o Próximo Passo?

Você precisa descobrir uma forma de fortalecer e melhorar sua posição, de forma a atrair ainda mais visitantes, parceiros e leitores. Óbviamente, existem muitos caminhos para isso. Um deles é investir em marketing.

Vamos falar de Brand.

Brand pode ser tanto uma marca registrada, como um conceito mais amplo, que é o que nos interessa hoje. Segundo a Wikipédia:

– Brand/Marca é a experiência do cliente, representada por uma coleção de imagens e idéias; muitas vezes, se refere à um símbolo como um nome, um logo, um slogan e um esquema de design. Reconhecimento de marca e outras reações são criadas pela acumulação de experiências com um determinado serviço ou produto.

– Brand/Marca é a encarnação simbólica de toda a informação relacionada com uma companhia, produto ou serviço.

– Uma Brand/Marca geralmente inclui um logo, fontes, esquemas de cores, símbolos e sons; os quais podem ser desenvolvidos para representar valores e idéias implícitos, e até mesmo personalidade.

Todos esses conceitos podem ser aplicados à um blog, com os correspondentes benefícios.

Blog Branding – Pra Quê Serve?

Branding é o processo de criação de uma Marca; o processo de administrar seus produtos ou serviços (neste caso, o blog) para maximizar o valor das experiências associadas com ele. Um Branding bem sucedido vai ajudá-lo de várias formas:

1 – Aumentando sua visibilidade e fortalecendo sua posição;
2 – Aumentando o valor do blog. É provável que você não vá vendê-lo, mas o valor do blog conta muito na hora de procurar anunciantes diretos, negociar parcerias vantajosas, usá-lo como portfólio, etc;
3 – Aumentando seus rendimentos, consequência direta do aumento de visibilidade e valor;
4 – Promovendo a lealdade do público existente;
5 – Atraindo mais público, através da visibilidade e do boca a boca;
6 – Melhorando a eficiência e a efetividade dos processos internos;
7 – Criando um processo de crescimento que se auto-alimentará, a um custo e esforço mínimos.

Criando Sua Marca

O processo de criação de uma marca tem elementos e etapas específicas, que devem ser cuidadosamente estudadas, criadas e implantadas. Nos próximos posts desta série veremos como esses conceitos podem ser aplicados de forma prática, na criação de uma “Blog Brand”. Stay tunned.