Inclusive, existem programas de afiliados de venda de links, como o TextLinkBrokers e o Text-Link-Ads.

Se você ficou interessado, saiba que para poder vender links sem se prejudicar, deve saber como fazer direito. O Google (e outros motores de busca) penaliza a venda de links que têm como objetivo aumentar o Page Rank. Por que? Resposta de Matt Cuts:

O Google (e praticamente todos os outros motores de busca) usa os hyperlinks para determinar reputação. Links geralmente são votos editoriais dados por escolha, e a análise baseada em links melhorou enormemente a qualidade das buscas na web. Vender links distorce a qualidade da reputação baseada em links e dificulta que os motores de busca (não só o Google) retornem resultados relevantes.

Text Links and Page Rank

Eu acho saudável, devido às razões expostas acima, que os links pagos sejam tratados de forma diferente pelos motores de busca. Até porquê, eles não proíbem nem penalizam a venda de links em si, mas tão somente a venda de links que afeta o Page Rank.

Ou seja, você pode perfeitamente vender links, desde que o faça segundo as regras.

Para saber como fazer, e algumas outras coisas relacionadas ao assunto, leia este artigo no Viamão Lotado: Vender links é Proibido? É anti-ético? Devo denunciar?

Technorati : Google, Monetização, Penalização, Venda de links

Mais informação:

• A Geladeirinha Verde, a Ética Transparente e o Balaio (11)
• Xeque-Mate, Blogosfera (19)
• Você Também Pode Ganhar Uma Geladeirinha, Sem Mimimi (3)
• Tweet Beep: Saiba Quando Seus Posts Aparecem no Twitter (1)
• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)

Então. Eu acompanhei o causo, li váááááários posts sobre o escândalo assunto. Críticas, manifestações de apoio, gente contra, a favor e muito pelo contrário.

E ao que parece, as críticas e o escândalo estão baseados numa crença muito simples (e simplória): é impossível que uma pessoa seja sincera e honesta, é impossível que ela não se deixe influenciar (favoravelmente) caso tenha recebido alguma coisa - no caso, uma geladeirinha com uma garrafa de isotônico dentro.

Engraçado é que eu só tenha notado essa crença agora, pois olhando para trás, essa mesma crença é a base de muitas (ou quase todas) as polêmicas sobre post pago, resenhas e campanhas publicitárias divulgadas em blogs.

Conclusões Idiotas Baseadas em Preconceito

O pensamento é o seguinte:

Se você recebeu alguma coisa, automaticamente sua honestidade é posta em dúvida.

Se você recebeu alguma coisa, é claro que você está influenciado a escrever favoravelmente sobre essa coisa.

Se você recebeu alguma coisa, e escreveu que gostou, que o produto é bacana, fez uma resenha positiva, óbviamente você escreveu isso porque recebeu o produto, não porque você realmente achou bacana.

Se você recebeu alguma coisa e ainda não escreveu, não faz diferença, pois com certeza você vai publicar uma resenha favorável, lambe-botas, só porque recebeu o produto.

E por aí vai.

Acusações e Falta de Respeito

Na minha terra, assumir essas coisas sobre uma pessoa é uma tremenda falta de respeito. Assumir que a honestidade, a ética e o senso crítico de uma pessoa não são capazes de resistir um presente, um pagamento, é taxá-la de vendida, imoral, sem vergonha.

E esse parece ser o pensamento reinante. Por isso os posts pagos são desprezados, e os blogueiros que receberam a geladeirinha foram chamados de “blogs de aluguel”.

Na minha opinião, quem pensa assim, só pode estar baseado no fato que sua própria ética não resistiria incólume ante um presente, e muito menos ante pagamento. Que outra razão pode haver para a crítica que é feita sem nenhum fundamento concreto?

Ética Não É Coisa Que Se Possa Vender.

A realidade é bem diferente. Existem blogueiros que se vendem por qualquer mariola? Com certeza. No entanto, também existem muitos blogueiros que possuem uma ética inabalável, que permeia todas as suas decisões - e todos os seus textos e comentários.

Então, porque as pessoas escolhem assumir que TODOS os blogueiros que fazem posts pagos e participam de campanhas de marketing se vendem por mariolas? De onde saiu a crença de que é impossível ser honesto e ético, se existe interesse no meio?

Balaio, Meu Bem, Balaio

Na verdade, é irrelevante de onde saiu essa crença. Porque a verdade é muito simples: é perfeitamente possível receber presentes ou pagamento, e ainda assim ser honesto.

Um blogueiro que tem ética, não vai abandoná-la por preço nenhum. Um blogueiro que se vende, não tem ética, e vai fazer qualquer coisa por qualquer preço.

Colocar todo mundo no mesmo balaio, seja o da ética, seja o da falta de ética, é uma reverenda idiotice.

Technorati : Balaio, Ética

Mais informação:

• Venda de Links e Penalização do Google (6)
• Xeque-Mate, Blogosfera (19)
• Você Também Pode Ganhar Uma Geladeirinha, Sem Mimimi (3)
• Tweet Beep: Saiba Quando Seus Posts Aparecem no Twitter (1)
• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)

Eu estou vendo vários movimentos, por parte de grandes e não tão grandes empresas, em direção aos blogs. Às vezes de frente, às vezes de lado e sem dizer as coisas claramente; mas fato é que existe um interesse crescente nos blogs como espaço de produção de conteúdo e exposição de publicidade.

Transição e Mudanças

Estamos passando de ser um meio desprezado, visto como menor, a ser alvo de interesses comerciais. Estamos em meio à uma grande transição, muito esperada por muitos de nós.

Como toda e qualquer mudança, esta transição está acontecendo em meio à solavancos e tropeços. Estamos experimentando, descobrindo possibilidades, escolhendo oportunidades, aprendendo.

O mercado está acordando para os blogs, mas será que os blogs estão acordando para o mercado?

Estamos preparados para ser levados à sério?

Estamos preparados para entrar nesse mercado de trabalho?

Eu acho que não.

Perdidos na Noite, Digo, na Efigênia

Como eu mencionei no post sobre investir em publicidade, ainda não temos cultura de vender publicidade - pouquíssimos blogs contam com um midia kit ou uma página de “Anuncie aqui”.

Pior ainda, não temos standards ou modelos de venda de publicidade. Não temos “preço de mercado”. Não sabemos quanto vale um anúncio, um link, uma resenha.

Não sabemos o que é uma parceria vantajosa, e o que é uma parceria caracu. Não sabemos o quê se deve exigir, antes de assinar um contrato.

Não sabemos como explicar a um anunciante que anunciar para um público pequeno, mas bem segmentado pode ser muito mais vantajoso do que anunciar para um enorme público genérico.

Observação idiota mas necessária: Estou falando em termos gerais, é claro. Sim, há gente que sabe muito bem todas essas coisas, mas a grande massa da blogosfera não faz idéia de nada disso.

Deslumbrados

O resultado de todas essas “inguinorâncias” é que o mercado vai sendo nivelado por baixo; e os espertos, os que sabem o que estão fazendo, levam vantagem.

Muitos blogueiros, deslumbrados e ofuscados com essas novas possibilidades, estão fazendo m*rda. Abusando de posts pagos, “porque preciso do dinheiro, sacoé”.

Entrando em parcerias caracu, se vendendo em troca de espelhinhos e miçangas. Desperdiçando seu potencial de negócios, a troco de promessas vagas.

Em suma, tem blogueiro caindo no conto do vigário, comprando ouro dos tolos.

Claro que isso é normal. A vida é assim, e a Efigênia segue as leis normais da vida.

No entanto, acho que é hora de começarmos a discutir esses assuntos. No mínimo dos mínimos, é hora de pensar sobre o assunto.

Perguntas Para Pensar

Você faz idéia de quanto poderia ou deveria cobrar por uma resenha no seu blog?

E por um anúncio?

Mais ainda: você faz idéia do que seu blog oferece a um possível anunciante?

Sabe qual é o seu público, como ele está constituído?

Você sabe qual é sua postura ética, frente a estas questões?

Sabe até onde pode ir, sem queimar seu filme e sem desperdiçar seu potencial?

Você se vende barato? Faz idéia do que seria um preço justo?

Se queremos entrar nesse jogo para ganhar, é bom que comecemos a procurar respostas para essas (e outras) perguntas.

Mais informação:

• Plágio e Direitos de Autor nos Blogs - Legislação Aplicável (18)
• Page Rank e Hypes - Refutando Mitos (12)
• Os Bloghits e a Mortalidade do Caranguejo Blogosférico (8)
• Os 10 Mandamentos Blogueiros (9)
• O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação (11)

Só pra resumir a ópera:

Algumas (várias?) empresas estão mentindo, manipulando e enganando as pessoas, através das mídias sociais, para publicitar seus produtos e/ou serviços.

Ugh, dito assim fica horrendo, né? Pois é isso aí mesmo.

Você pode enfeitar como queira, mas o negócio é esse mesmo.

Agora, além do “jabá disfarçado” (post patrocinado sem disclosure) temos profiles fake no Orkut, virais fabricados e sabe-se mais lá o quê.

Canibalismo e Tiro no Pé - A Desconfiança Aumenta

E o grande problema está no “sabe-se mais lá o quê”. O canibalismo dos que fazem post patrocinado e não dizem que estão sendo pagos para falar sobre o produto/serviço, já prejudica tanto quem revela que está escrevendo post patrocinado, quanto quem escreve sobre produtos/serviços de graça, por pura e espontânea vontade.

A desconfiança só faz aumentar - se tem gente fazendo perfil falso no Orkut, só pra falar bem do seu cliente, fazendo-se passar por consumidor isento e honesto… Em que vamos acreditar? Como discriminar o que é legítimo e o que não é?

O que essas empresas BURRAS não vêem é que estão se dando tiros no pé, na perna, na cabeça. Se as coisas continuam assim, dentro de um ano ninguém vai acreditar em porra nenhuma, seja legítimo ou não. Todo e qualquer comentário sobre produtos e serviços será descartado com um gesto de desdém. Acaba-se o viral, acaba-se o poder da mídia social, acaba-se um monte de coisas.

Viral? Só Se For Espontâneo

O conceito de “viral” já foi distorcido.

As empresas acham que basta chutar uma pedra para fabricar um viral.

Tentam empurrar as coisas goela abaixo.

Fazem um videozinho de m*rda e acham que tá feito o viral.

Procuram blogs e dão pauta feita, esperando que seja publicada de graça, acenando com uma promessa de “futura possível parceria”.

A novidade? Criam profiles falsos no Orkut.

Essas empresas entenderam tudo errado. Criar uma situação, com um objetivo definido (no caso, que o viral se espalhe, ou fortalecer a imagem da empresa) não significa mentir.

Esconder coisas é perigoso - principalmente se for para mentir. Se as empresas envolvidas no escândalo do Orkut, em vez de fazer essa idiotice de profiles fake, tivessem colocado lá pessoas que se apresentassem como funcionários da empresa, que estão lá para ouvir o cliente e atender suas reclamações, o efeito teria sido positivo. Muito positivo.

Quem não acharia bacana uma empresa que corre atrás do cliente, que quer ouvir o que ele tem a dizer e melhorar seu serviço em base à isso?

Mentir é Sinal de Incompetência

É simples: se seu produto é bacana, seu serviço é bom, não precisa de manipulação ou mentira, só de um bom “package” de marketing. Um marketing que seja interessante, chame a atenção. E para isso, não é necessário mentir.

Onde está o erro? Em querer fabricar uma coisa que é espontânea, e que se não for espontânea não tem valor. O que as empresas estão tentando fazer, é fabricar boca a boca, é fabricar viral. E isso NÃO FUNCIONA!

O que funciona é apresentar uma coisa bacana, que gere boca a boca. Que vire viral porque todo mundo quer falar disso, quer mostrar aos amigos, quer dividir nas redes sociais.

Porra, é simples: faça uma coisa bacana, e depois mostre a coisa bacana que você fez. Se for bacana mesmo, haverá interesse natural.

Se você quer que eu fale de seu produto, me mostre um produto bacana, ou uma campanha bacana. Não me mostre uma m*rda, e peça ou pretenda que eu endosse isso.

Se o produto ou a campanha é bacana, interessante, não haverá necessidade de manipulação nem de mentira. Se você fosse tentar vender seu produto ou serviço para uma pessoa pessoalmente, você não mentiria, disfarçaria ou omitiria o fato de que você é dono do negócio, não?

Correndo Atrás do Sonho Fake

Parece que as empresas não pensam assim. Veja o caso do Seda e o blog “Correndo atrás do sonho“, citado pelo Cabianca. Aposto que é fake. Porquê? (E tem mais indícios, mas não vou listar tudo aqui.)

1 - O estilo de escrita não é o comum para meninas de 15 anos que escrevem o 1º blog. Nem o jeito como o blog é escrito, as coisas que trata e tals. Ela não fala dela mesma. Não dá sobrenome, nem escreve sobre nada que não esteja relacionado com a campanha.

2 - A foto do 1º post parece que foi tirada em um estúdio de gravação.

3 - Não é possível inserir seu website ou blog nos comentários.

4 - Ela diz que não está usando MSN porque está “cheio de vírus”, que prefere “Orkut e email”. Mas que não responde os scraps por falta de tempo (?!) e por último, que não consegue acessar o Orkut porque… ela não sabe porquê.

5 - Vejam isto, retirado do post mais recente do blog:

Minha querida irmã fez o favor de usar meu Seda Teens e ainda deixar aberto. Vazou tudo no chão do box. Ficou tudo lambuzado e eu ainda perdi meu shampoo. Oh raiva!

Oh raiva! Meu Seda Teens! Que menina de 15 anos escreve uma coisa assim?? Fake, fake, fake.

Não Me Trate Como Imbecil

Ninguém gosta de ser enganado, de ser feito de trouxa, tomado por tapado. Muito menos por uma empresa, com intuito comercial. Já esta na hora de que as empresas de publicidade desistam dessas táticas excusas.

Está na hora de botar as caraminholas pra funcionar e criar produtos e campanhas originais, inteligentes, interessantes, que chamem a atenção por mérito, não por manipulação.

Não adianta mais querer controlar a reação do público, controlar o que é dito e como é dito. O que se deve fazer, é CONVERSAR. Escutar, entender, perguntar, falar, ouvir o feedback do cliente. E não do cliente-empresa-que-contratou-publicidade, mas do cliente do cliente, do cliente que é alvo da campanha.

O assunto todo está muito bem resumido assim:

Instead of top down communications and focusing on the influence and control of messages and perception, we’re learning that those influential groups of people are now our peers and therefore require respect, honesty, and support in order for us to earn their trust - and hopefully their business and enthusiasm along the way.

Will The Real Social Media Expert Please Stand Up?

O texto é enorme e excelente. Super recomendado para quem se interessa pelo assunto.

A Hora da Verdade

Repito: a era de manipular, controlar, mentir e enganar, acabou. As pessoas já perceberam essas estratégias, e estão cada vez mais desconfiadas. Os blogs estão aí, metendo a boca no trombone. As empresas de publicidade (e os blogueiros) que perceberem isso e se adaptarem, adotando novas e honestas estratégias, sairão na frente.

Quem continuar mentindo e enganando, será chamado na responsabilidade, verá a vergonha de suas ações ser jogada na sua cara. Fracassará, mais dia, menos dia.

Você pode duvidar. Mas depois não diga que eu não avisei.

Mais informação:

• Nenhum post relacionado.

Já vimos duas revelações:

Nicho é um Bicho Inexplorado - Primeira Revelação
O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação

A terceira revelação é: Existem muitos tipos de nicho.

O Noronha escreveu: Confunde-se muito blog sem nicho com blog pessoal.

Verdade. Do mesmo modo, se pensa que blog de nicho significa blog de um assunto só.

Pra citar os Carpenters, “You are… WRONG!”

O Cobra me disse: “A questão é que para um site de nicho, você precisa acima de tudo, entender sobre o nicho para poder entender a necessidade / ponto-chave de mobilização desse nicho.”

Eis aí uma pérola de sabedoria nichológica (e eu vou voltar a esse ponto em outro post). O importante, sempre, é o público, o leitor. No público, nas suas necessidades e expectativas, é que você deve basear todas as suas estratégias. Tendo isso em conta, temos duas espécies principais do “bicho”:

1 - Nicho de assunto: nosso velho e conhecido “blog de um assunto só”. Neste caso, você escolhe seu tópico - seja cozinha, carros, caranguejos ou vacas - e escreve (somente) sobre tudo o que está relacionado a isso.

Exemplos de nicho de assunto:

Alessandro Martins. - Livros e leitura
Digital Drops - Gadgets
Dinheirama - Investimentos, educação financeira, ações

2 - Nicho de público: você escreve para um público determinado, sobre qualquer assunto que interesse a esse público.

Exemplos de nicho de público:

Papo de Homem - machões
O Fim da Várzea - público alfabetizado que frequenta a Internet
Mulher de Blogueiro - mulher de blogueiro (fiquem de olho neste blog, recém nasceu e promete muito)

E existem os híbridos.

O Homem na Cozinha, por exemplo, coloca seu foco no público masculino que está interessado em cozinhar. O BrPoint ensina SEO para blogueiros. E por aí vai - as combinações e graduações da mistura público+assunto são infinitas.

PS - Eu vou explorar um nicho híbrido na rede de blogs que o Bruno Alves está formando, com seu Blog Coaching. Aguardem!

O negócio é prestar atenção na segmentação do público. Se você quer trabalhar em casa, ganhar dinheiro com seu blog, ser um problogger, o importante é O SEU PÚBLICO.

Você precisa saber QUEM é o seu leitor, para poder descobrir o que ele QUER e quais são suas EXPECTATIVAS e NECESSIDADES. Atenda seus desejos, preencha suas expectativas e satisfaça suas necessidades, e você logo estará emprestando dinheiro para o Interney.

Além do foco, o nicho pode ser dividido pela forma como ele é apresentado.

Apresentação do Conteúdo

A Cynara comentou sobre os blogs de nicho: (É essencial um) Grande domínio do assunto: você pode ter menos fontes de pesquisa que um blog de tecnologia, por exemplo.

Concordo em parte. Existem pelo menos três modelos possíveis:

1 - Expert: Com certeza ter um grande domínio do assunto é uma vantagem - você pode ensinar desde uma posição de autoridade, o que gera confiança e credibilidade.

2 - Aprendiz: Se você tem interesse em determinado assunto, pode compartilhar seu aprendizado. O Blogando por Dinheiro nasceu assim e se tornou um projeto altamente gratificante, além de útil para o leitor.

3 - Caçador de Tesouros: um blog que se proponha ser um repositório de informações e recursos especializados. Fotos, vídeos, textos, links, audio, livros… Tudo o que se possa encontrar de relevante ao assunto, na Internet e fora dela.

Novamente, as combinações possíveis são incontáveis. Somem-se as variáveis público e assunto, e você verá que “blog de nicho” não é simplesmente um blog de uma nota só.

Technorati : Blog de Nicho, Conteúdo, Futuro, Melhore seu Blog, Monetização, Nicho, Planejamento, Previsões, Problogger

Mais informação:

• O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação (11)
• Nicho é um Bicho Inexplorado - Primeira Revelação (30)
• Ganhe um Domínio Grátis - Promoção BrPoint (0)
• Ganhe Dinheiro com Seu Blog - JáCotei (8)
• É Possível Ter Um Blog Decente No Blogspot? (20)

Continuando com meu post anterior - Nicho é um Bicho Inexplorado - Primeira Revelação - vamos ver a segunda revelação:

2 - O mundo não acaba amanhã

Como eu disse, nós não estamos pensando no futuro.

Está sendo repetido até a exaustão que a blogosfera está crescendo, lemos ad nauseum sobre a evolução e a maturação da Efigênia, blá blá blá. Talvez pela repetição, estamos deixando de ver uma coisa muito importante: em meio à toda essa balbúrdia de debates sobre a função, a credibilidade, o futuro e a responsabilidade dos blogs, está havendo um crescimento e uma maturação real.

O panorama blogosférico não vai ser igual para sempre. Está havendo uma busca pelo leitor de fora da blogosfera, estamos tentando alcançar “um público mais amplo”. E apesar de todas as questões umbiguísticas, egosféricas e paneleiras (copirraite do Becher), apesar de todas as punhetações filosóficas, esse público será alcançado. A blogosfera está caminhando para fora de si mesma. E, citando um dos meus personagens favoritos, o Agent Smith: “That is the sound of inevitability”.

Você está preparado para essa inevitabilidade? Você faz alguma idéia do que acontecerá com seu blog dentro de 1 ano? E dentro de 5 anos? 10 anos? Parece muito tempo, não é mesmo?

Não é. Um ano não é nada, passa voando. Nos últimos 3 ou 4 meses, a blogosfera passou por vários acontecimentos importantes, que aceleraram muito as mudanças. Redes de blogs surgiram, novos projetos foram criados, muita coisa ainda vem por aí. E as mudanças continuam. Estamos amadurecendo à passos gigantes.

Então a questão primordial é: que lugar você estará ocupando, quando essas mudanças, essa expansão se materialize? Os pioneiros sempre contam com a vantagem de serem os primeiros. Só para ter uma idéia, alguns dos blogueiros mais conhecidos e bem sucedidos estão aqui desde quando? Digamos, O Interney, o Inagaki, o Cardoso - estão lá em seus blogs mais ou menos desde sempre, não é mesmo?

A Cynara comentou no post anterior (grifos meus):

Nosph, apesar de ainda haver poucos blogs de nicho, acredito que o futuro esteja aí. Quem começar agora vai sair na frente, mas duas características são essenciais para quem quer investir nesta área:

- Grande domínio do assunto: você pode ter menos fontes de pesquisa que um blog de tecnologia, por exemplo.
- Capacidade de ter rentabilidade fora do adsense: Existem boas alternativas no mercado hoje.

Divulgação offline é o mais fácil, diferente do que se pensa. Ao invés de gastar rios de dinheiro com Adwords, porque não usar o bom e velho classificados? Parceria com empresas locais do setor também seria uma boa estratégia. Enfim, alternativas não faltam.

Perfeito, vários pontos interessantes. Vamos por partes:

O Futuro Está Nos Blogs de Nicho

Porquê? Pelo seguinte:

O público de fora da blogosfera, vai ser alcançado, isso é certo. E estamos falando de um público não-geek, não-blogueiro; pessoas “comuns” com interesses diversos, procurando informação. Essas pessoas estão acostumadas a procurar essa informação em sites especializados.

Tomemos os portais como exemplo. São sites que oferecem informação sobre um mundaréu (palavrinha antiga) de coisas - mas essas informações estão divididas em seções. Ninguém lê um portal inteiro, da mesma forma que ninguém lê um jornal inteiro. A pessoa entra nas seções que lhe interessam, seja música, comportamento, notícias, finanças, etc. A mesma lógica se aplica à qualquer site, fórum, etc. E a mesma lógica se aplicará aos blogs. Uma pessoa interessada em carros, vai ler blogs especializados nisso.

E aí reside uma vantagem estratégica para nós. Os portais oferecem informação pasteurizada, a maioria dos sites tradicionais oferece informação estática, pouco atualizada. Um blog pode oferecer informação especializada, constantemente renovada, cheia de referências e recursos; tudo isso temperado com um ponto de vista pessoal e único, e o contato direto (comunidade) com o blogueiro e com outros leitores.

Pra mim é óbvio que o modelo “blog” é muito mais atrativo. O blog pode oferecer tudo o que qualquer outro modelo de site oferece, e mais.

Quem Começar Agora Vai Sair Na Frente

Clichê que é verdade: Deus ajuda a quem cedo madruga. Não que antiguidade por si só resolva, mas se você escreve um bom blog, o tempo será um grande aliado. Portanto, em vez de pensar só no hoje - no hype, na graninha do Adsense e no mercado de hoje - pense no futuro.

Previsões 2008: Provavelmente (quase seguramente) no final de 2008 estaremos ante um cenário muito diferente. Os blogs estarão sendo vistos como o que são: simplesmente outro canal de comunicação, outra fonte de informação. Se você começar hoje, em Dezembro de 2008, você pode ter uns 200 posts sobre um determinado assunto, dependendo da sua frequência de postagem.

200 textos é uma quantidade apreciável de informação. Se for informação de qualidade e relevante, nem se fala. Lembrando que o conteúdo de um blog está sempre em constante expansão, e que conteúdo de nicho geralmente não tem prazo de vencimento.

O importante é capitalizar a informação. Pense em seu conteúdo como um “bem material”; cada post é um depósito no banco. O valor total de seu capital será composto pela quantidade de depósitos, e pelo valor de cada depósito. 200 posts/lixo têm um valor próximo de zero.

Resumindo: quem começar agora, e fizer o dever de casa (construir um blog de qualidade, com conteúdo útil e relevante, pensando não só no hoje mas no futuro), vai sair na frente.

A terceira revelação vem aí. Até lá.

Compare Preços de:
Dez Mandamentos
Bíblia
Blogs! Seja Um Editor na Era Digital

E mais: Acessórios para Internet, Ferramentas, DVD, Filmes, Celulares, Notebooks, Câmeras, Jogos, Wii, PS3 no JáCotei

Technorati : Blog de Nicho, Conteúdo, Futuro, Melhore seu Blog, Monetização, Nicho, Planejamento, Previsões, Problogger

Mais informação:

• Nicho é um Bicho Inexplorado - Primeira Revelação (30)
• Respondendo às Buscas - Adsense, Problogger, Monetização (0)
• Ganhe um Domínio Grátis - Promoção BrPoint (0)
• Ganhe Dinheiro com Seu Blog - JáCotei (8)
• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)

Estou começando a ficar com a incomoda impressão de que meu post sobre blogs de nicho foi mal compreendido - ou eu não soube me explicar bem, de duas uma.

Explicação do caso: tanto o Marco Gomes quanto o Gilberto Jr. anunciaram a retirada do Adsense de seus blogs. Até aí, tudo bem; os dois explicaram que o rendimento do Adsense em seus blogs é tão reduzido que não vale à pena manter os anúncios. Nada mais lógico do que eliminá-lo, ora pois não.

A questão está em parte das colocações que ambos fizeram:

Gilberto Jr.: Assim como a Nospheratt eu também “tenho aproximadamente o dobro de leitores do feed, do que de visitantes diários”.O Noronha explicou porque este blog, assim como muitos outros blogs de nicho, não rende um tostão: os leitores deste blog têm um perfil que não clica em (na verdade, nem enxergam) adsense, nem em programa de afiliados. E o assunto é tão de nicho, que não atrai paraquedistas (esses sim, são os geradores da grana via Adsense).

Marco Gomes: O Noronha já explicou: se você quer atrair paraquedistas, pare de escrever textos com qualidade e comece a falar sobre putaria (…)Meu blog não é um caça-paraquedistas, então não tem condição lógica de eu ganhar uma quantia justa no AdSense. (…)Meu blog, não é do tipo “generalista”, é um blog de nicho, sobre alguns dos assuntos que me interessam.

Os pontos em comum:

1 - Blogs de nicho não rendem;
2 - A única forma de ganhar dinheiro com o Adsense é caçando paraquedistas.

Isso não é bem assim. Primeiro que nada, o que eu e o Noronha explicamos, o que constitui a mais pura verdade, é que metablogs ou “blogs sobre blogs” estão dentro de um nicho onde é altamente difícil obter um bom retorno com o Adsense. UM NICHO - o que não quer dizer que todos os nichos sejam ruins.

Se formos examinar, os nichos do Gilberto e do Marco também são ruins para o Adsense. Porquê? Porque ambos (assim como os metablogs) apontam à um público que é vaqueano na Internet, está familiarizado com Adsense e afins, sabe onde achar o que procura - gente que NÃO CLICA nos anúncios.

Isso significa que todos os nichos são ruins, e a única fonte de clicks do Adsense são os paraquedistas? Nope.

Aqui, cabem duas revelações.

1 - O mercado de nicho é basicamente Território Inexplorado…

…que ainda não está sendo explorado em todo seu potencial. Desculpe a redundância.

Vamos nos entender: nicho é o oposto de generalista/caça-paraquedista. É um blog que oferece conteúdo especializado, dirigido à um público específico. E como eu mencionei no post anterior, ainda temos poucos blogs de nicho nesta Efigênia tupiniquim. De memória, eu diria que o que mais temos são metablogs, blogs sobre tecnologia e Internet (nicho amplo e saturado, si los hay), blogs sobre cinema e TV… e… hum, acho que só. Se alguém aí lembrar de outro nicho que esteja sendo amplamente explorado, favor avisar.

Existem milhares de nichos não explorados. Claro que há blogs de tudo, mas nichos que ofereçam uma boa quantidade de bons blogs sobre o assunto? Onde estão os blogs especializados em assuntos procurados por gente não blogueira? Onde estão os blogs sobre moda, sobre pesca, idiomas, artesanato, viagens, turismo na sua cidade, música, vida saudável, exercício, etc, etc, etc?

Um bom nicho, que seja de interesse do público não-blogueiro, tem boas chances de render bem. Se você conseguir uma boa divulgação (e é aí que o bicho pega, como divulgar um blog em meio ao público não blogueiro? Não me pergunte porque eu também não sei ao certo), e oferecer um conteúdo que preste, estará no caminho certo da rentabilização.

É preciso lembrar que não só os paraquedistas clicam no Adsense. Pessoas comuns, que não passam seus dias pensando em como aumentar o rendimento do seus anúncios, também clicam. O caso é que é muito mais fácil atrair paraquedistas, escrevendo sobre assuntos que têm um alto volume de buscas no momento, do que construir uma base de leitores e uma reputação (fora da blogosfera), escrevendo sobre um assunto específico.

Mas será que isso vai ser assim para sempre? Será que não existe interesse em blogs sobre assuntos específicos (A.K.A. blogs de nicho), ou será que o que não existe é oferta de conteúdo especializado? Por quanto tempo o blog caça-paraquedistas continuará sendo (aparentemente) o único modelo rentável?

Perguntas que nos levam à segunda revelação:

2 - O mundo não acaba amanhã

O que eu vejo é que nós - sim, também me incluo aí - estamos esquecendo que o Apocalipse não está previsto para este ano; estamos pecando por imediatistas, não estamos pensando no futuro.

Mas vou cortar - literalmente - este looongo post por aqui, e desenvolver esta “revelação” no próximo post.

Aqui está: O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação

Compare Preços de:
Dez Mandamentos
Bíblia
Blogs! Seja Um Editor na Era Digital

E mais: Acessórios para Internet, Ferramentas, DVD, Filmes, Celulares, Notebooks, Câmeras, Jogos, Wii, PS3 no JáCotei

Technorati : Adsense, Conteúdo, Problogger, Revelação, Revelações, blog, blog de nicho, monetização, nicho

Mais informação:

• O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação (11)
• Ganhe Dinheiro com Seu Blog - JáCotei (8)
• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)
• Respondendo às Buscas - Adsense, Problogger, Monetização (0)
• Ganhe um Domínio Grátis - Promoção BrPoint (0)

Um dos parágrafos mais sensatos e esclarecedores sobre monetização de blogs que já li na vida:

Também é preciso levar em conta que, se blogs (ainda) não atingem milhões de leitores como o Jornal Nacional, certamente também não custa centenas de milhares de reais anunciar neles, como foi lembrado durante a reunião. Blogs são uma mídia barata, segmentada, de penetração junto a um público jovem, antenado e com poder de consumo crescente.

Leia o resto no Dia de Folga: Café-da-manhã com o iG. E aprenda algumas coisinhas mais.

Technorati : Dicas, Monetização, Problogger, ganhe dinheiro com seu blog, publicidade

Mais informação:

• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)
• Soluções Para Ladrões de Tempo (9)
• Respondendo às Buscas - Adsense, Problogger, Monetização (0)
• Querido Leitor, FAQ You! (1)
• Problogger Group Writing Project Top 5 - Lista de Participantes Brasileiros - Quem Ganhou os Mil Dólares? (14)

O Noronha acertou na mosca. Meta blog (ou blog sobre blogs) no dos outros é refresco, diz ele, e eu concordo mais do que plenamente. Só discordo quando ele diz que metablog é o nicho mais difícil de monetizar; é o segundo. O primeiríssimo em dificuldade é… blog sobre monetizar blogs.

Não lembro se já escrevi aqui sobre isso, mas o Blogando rende mais ou menos perto de nada tendendo à zero. De todos os blogs que tenho (em português, inglês e espanhol) é o menos rentável. O Blogando por Dinheiro é um exemplo perfeito da tese do seu Noronha (que à propósito ainda não me confessou sua idade!). É um blog que tem bom posicionamento nos rankings, recebe muitos links, (quero acreditar que) é bem conceituado na blogosfera, etc. É um bom blog, que escrevo com muito carinho e cuidado.

Mas ele não rende, pelas razões que o Noronha explicou. Prova de tudo isso é que eu tenho aproximadamente o dobro de leitores do feed, do que de visitantes diários. I rest my case.

A grande verdade, o grande X da questão, é que se você escreve para blogueiros, já de início está reduzindo muito seu público. Sabemos que blogueiros são apenas uma pequena percentagem do público da Internet. Então, como atingir um público maior? Escrevendo para esse público.

E aí entra outra palavrinha mencionada pelo Noronha, que parece ser uma ilustre desconhecida por estes lares: NICHO.

Há poucos dias eu estava conversando com o Arcanjo sobre isso. Pareceria que na Efigênia (como o Noronha chama carinhosamente a nossa blogosfera) só existem 3 tipos de blogs: metablogs, blogs sobre tecnologia e blogs caça-paraquedistas focados em mulher pelada. (EU SEI que existem outros tipos, mas a maioria - ou os que fazem mais barulho - se encaixam aí). Blogs de nicho são raros.

Mas o que é blog de nicho?

Blog de nicho é como uma loja especializada. É um blog focado em um tópico específico, que pode ser mais ou menos reduzido/ajustado. Por exemplo: um blog sobre turismo é um blog de nicho. Um blog sobre turismo nas Maldivas também, mas está dentro de um nicho mais específico - um sub-nicho.

Como você deve estar percebendo, blogs de nicho são escassos por aqui. Talvez por falta de uma “cultura” das possibilidades dos blogs. Talvez porque seja mais fácil escrever sobre mulher pelada e notícias de tecnologia. Fato é que esse ainda é um mercado bastante inexplorado.

Quais são as vantagens de um blog de nicho?

1 - Durabilidade

Blogs de notícias e baseados em hypes têm um grande problema: seus posts tem prazo de validade, e geralmente esse prazo é extraordinariamente curto. Passado o buzz, ninguém mais tem interesse em ler aquele texto. Esse tipo de blog requer um esforço constante para se manter.

Por outro lado, o blog de nicho, se bem feito, não tem vencimento. Ao contrário; quanto mais antigo, mais valor ele tem, pois reúne uma maior quantidade de informação útil. O Blogando é um exemplo desse aspecto: ele está cheio de tutoriais e informação útil, que continuamente atraem visitantes. Tanto é assim, que durante minha recente ausência, as visitas não sumiram. Elas se mantiveram no mesmo nível, inclusive atingindo picos maiores em alguns dias.

2 - Foco

Tendo um blog de nicho, é mais fácil decidir sobre o quê postar. Você sabe qual é o seu assunto, e só tem que procurar algo de interessante ou útil dentro disso. Isso facilita a criação e manutenção de uma “linha editorial” e a construção da identidade do blog.

3 - Público Especializado

O blog de nicho é focado em determinado assunto, o qual atrai um certo tipo de leitores. Fica fácil conhecer seu público, e descobrir o que eles desejam ou esperam encontrar em seu blog. Satisfazendo essas expectativas, seu blog cresce. Além disso, o público de nicho costuma ser mais fácil de fidelizar, uma vez que você se estabelece como uma boa fonte de informação dentro do seu nicho.

4 - Autoridade

A autoridade de um blog está relacionada com o nível de credibilidade, relevância e utilidade que ele apresenta. Por exemplo, o Problogger.net é uma (ou A) autoridade no nicho “problogging”. O BrPoint é a maior autoridade (na blogosfera brasileira) no nicho “SEO”. Os leitores naturalmente procuram “as autoridades” primeiro, quer estejam familiarizados com a blogosfera, quer estejam chegando.

É mais fácil se estabelecer como autoridade com um blog de nicho do que com um blog generalista, especialmente se o nicho oferece uma baixa concorrência. O nicho tecnologia, por exemplo, está saturado; é difícil chegar ao nível de autoridade do Meio Bit (pra não falar em superá-lo).

5 - Publicidade Direcionada

Blogs de nicho têm público especializado. Isso facilita a obtenção de parcerias de publicidade - marketing segmentado é o “ó do borogodó” hoje em dia. Onde você acha que a Ford (tá, é um pouco de exagero, mas digamos que seja possível) vai preferir anunciar: num blog generalista caça-paraquedistas, ou num blog sobre carros?

E as desvantagens?

Dadas suas características, ao blog de nicho é extremamente difícil aproveitar os hypes; pode ser praticamente impossível escrever sobre um hype sem desagradar aos leitores e fazer o ridículo. Eu não posso escrever aqui sobre as Playboys mais recentes, por exemplo.

Outro problema pode ser o próprio nicho - a quantidade de coisas que você pode escrever sobre seu tópico pode ser limitada. Ou talvez você não consiga manter seu interesse sobre esse nicho por muito tempo. E já sabemos que manter um blog que não lhe interessa é um suplício, e isso raramente vai adiante.

É mais difícil conseguir visitas para um blog de nicho, e fazer com que esse número aumente pode ser ainda mais dificultoso. Como você não pode contar muito com os paraquedistas, terá que encontrar outras formas de conseguir visitantes.

Claro que um bom blog de nicho aparecerá em boas posições nos resultados de buscas específicas; se há uma boa procura pelo seu tópico, e poucos recursos, um blog de nicho pode se estabelecer em pouco tempo.

O que nos leva a…

Como escolher um nicho para meu blog?

1 - Comece pelas coisas que lhe interessam. Lembre que você (idealmente) vai manter esse blog por muito tempo. Se você não gosta do assunto do blog, provavelmente estará fadado ao fracasso.

2 - Escolha um nicho sobre o qual você tenha um bom conhecimento. Oferecer “expertise” é uma ótima maneira de conseguir leitores. Outra opção é escolher um tópico que você tenha vontade ou interesse de aprender, e compartilhar sua jornada e seu aprendizado.

3 - Não se deixe levar por coisas como “os nichos que pagam mais” ou “as palavras chave mais bem pagas” ou “os anúncios que pagam melhor no Adsense”. Essas coisas são falácias, mitos e abobrinhas. Além do quê, esses tópicos já estão cheios de gente querendo dinheiro fácil - você será só mais um em meio à multidão.

4 - Procure descobrir nichos desatendidos - áreas nas quais existe uma necessidade não suprida, onde exista procura por informação mas não suficientes fontes de informação. Pode levar algum tempo, será necessário esforço e pesquisa; mas se você eventualmente encontrar um nicho assim, terá encontrado uma mina de ouro.

Technorati : Nicho, blog, desvantagens, monetização, tópico, vantagens

Mais informação:

• O Nicho Vai Pegar - Segunda Revelação (11)
• Nicho é um Bicho Inexplorado - Primeira Revelação (30)
• Ganhe Dinheiro com Seu Blog - JáCotei (8)
• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)
• Soluções Para Ladrões de Tempo (9)

O Leo Baiano deu início à mais um meme/tag: Credibilidade X Rentabilidade - o que mais pesa na balança?. No post dele ele pergunta “De que vale a credibilidade num blog que não é voltado a noticias?” e também: “Existem ou não casos em que a credibilidade pode ser deixada de lado?”

Vejamos. Eu tenho minhas próprias questões à respeito.

O que é “Credibilidade”?

No dicionário diz:

Credibilidade s. f.,
qualidade daquilo que é crível.

O site Visio Search diz que a “credibilidade de um site de Internet, consiste no grau de confiança e credibilidade que um site de Internet transmite aos seus visitantes.” Embora o artigo não se refira exatamente à nossa questão em pauta, concordo com a definição.

A credibilidade de um blog se resume à uma pergunta: seus visitantes e leitores confiam em você, no que você diz?

Há algum tempo, rolou uma discussão na lista Blogosfera, sobre as promoções em voga. A questão da credibilidade foi discutida; também foram discutidos os posts pagos, onde o blogueiro é pago para escrever sobre determinado blog, serviço ou produto. O denominador comum parecia ser que você (o blogueiro) automaticamente perde credibilidade ao escrever um post pago - seja em forma de dinheiro ou para participar de uma promoção - pois está sendo “subornado”.

Eu discordo, e muito. Acredito que minha credibilidade ante você, leitor, é uma confiança que vai sendo construída à cada post, comentário, resposta, troca de idéias. Não creio que você vá deixar de confiar em mim porque eu escrevi uma resenha do BrPoint, ou do Athena de Vento, ou do que quer que seja.

A questão é a seguinte: a confiança do leitor depende do serviço que o blogueiro mostra. Se ao longo do tempo você constrói um blog útil, claro e honesto, e trata seu leitor com respeito e atenção, não é uma mera resenha ou um post sobre um hype que vai destruir essa relação de confiança. A não ser que você pise na bola, e faça uma grande m*erda, claro. Enquanto eu for coerente com minha proposta, e encarar o blog com a seriedade devida, acho justo confiar no discernimento de meus leitores.

Credibilidade e rentabilidade são coisas opostas, incompatíveis ou excludentes?

Por mais que a gente não goste (é, eu também não gosto disso), os hypes rendem mais. O sangue, a morbidez, a fofoca, as mulheres peladas rendem muito mais que um trabalho sério e bem cuidado. E rendem mais rápido. Claro que eu preferiria que fosse ao contrário - mas a realidade é o que é, e não o que gostaríamos que fosse.

É inegável que o “Pânico” tem muito mais audiência do que toda a programação da TV Cultura JUNTA. A Contigo e a Veja vendem muito mais do que qualquer livro decente. Na Internet não é diferente; a baixaria, as fofocas, as bobagens e as tragédias são muito mais procuradas do que os textos úteis e educativos.

Isso não significa que é impossível ganhar dinheiro com um blog sério. Mas é muito mais difícil e demorado, do que com um blog de hypes caça-paraquedistas. Essa é a realidade. E aí temos uma escolha, pessoal, única e intransferível.

Um blog sério deve se preocupar muito com a credibilidade. Sendo um esforço que só vai render realmente à longo prazo, o blog sério precisa da confiança do leitor, para poder crescer.

E o blog de hypes? O blog de fofocas e notícias de moda, precisa de credibilidade?

Em termos. Por mais que se diga o contrário, nenhum blog sobrevive abusando de seus leitores e visitantes (excetuando talvez o Kibe e afins). Você pode sair ileso de alguma sem-vergonhice ocasional - como o Slonik com as Gatinhas assanhadas e molhadas no banho - mas se os leitores e visitantes frequentemente entram no blog esperando uma coisa e se deparam com outra completamente diferente, logo perderão a paciência e não voltarão mais. Então, um mínimo de credibilidade se faz necessário, mesmo para um blog caça-paraquedistas.

Existem ou não casos em que a credibilidade pode ser deixada de lado?

A minha opinião é: não. Sendo que a credibilidade implica numa relação de confiança com o leitor, e sendo que todos os blogs precisam dessa confiança, em maior ou menor medida (a confiança é o que gera inbound links, citações em outros blogs, recomendações boca à boca, enfim, todas essas coisas que, junto à um bom posicionamento nas buscas, são essenciais ao crescimento de um blog), não se pode abrir mão da credibilidade.

Como Gerar Confiança e Construir Credibilidade?

Isso nem é tão difícil assim. Seja honesto com o leitor, cumpra o que promete, diga a verdade. Isso não significa necessariamente escrever um blog “sério”, mas tratar o blog com seriedade. Se o leitor ou visitante acessa o blog esperando encontrar as últimas novidades sobre o hype do momento, e você lhe oferece isso, está construindo credibilidade. Se você quer publicar uma fofoca quentíssima, mas não tem certeza de que ela seja verdadeira, publique-a, explicando que se trata de um rumor e não de um fato comprovado. Isso é credibilidade. Se cometeu um erro, reconheça-o. Isso gera confiança; depois de tudo, ninguém é perfeito.

A mesma coisa vale para os blogs sérios. Respeite seu leitor, SEMPRE, e ele confiará em você.

Credibilidade X Rentabilidade - o que mais pesa na balança?

Se você leu todos os pontos anteriores, e acompanhou meu raciocínio, já deve saber qual é minha opinião à respeito: as duas coisas têm similar importância. Como sempre, é preciso buscar o equilíbrio. Não vejo que seja necessário abandonar a credibilidade, mesmo no cenário acima citado - a preferência do público pelos assuntos mais, digamos, “pedestres”. É perfeitamente possível ter um blog caça-paraquedistas cheio de hypes, sem perder credibilidade.

A menos que para você credibilidade seja igual à “assuntos sérios, educativos, úteis, relevantes para a cultura e inclusive e de preferência não monetizados” - conceito também bastante difundido. Mas isso é assunto para um outro post.

Vou deixar em aberto para quem quiser participar. Existem cinco lugares disponíveis, que serão listados e devidamente linkados se alguém se candidatar.

Compare Preços de:
Blog: Comunicação e Escrita Íntima na Internet
Blogs! Seja Um Editor na Era Digital
Alavancando Negócios na Internet

E mais: Acessórios para Internet, Ferramentas, DVD, Filmes, Celulares, Notebooks, Câmeras, Jogos, Wii, PS3 no JáCotei

Technorati : Blogsfera, Caça-paraquedistas, Confiança, Conteúdo, Credibilidade, Definição, Fofocas, Hypes, Meme, Notícias, Problogger, Rentabilidade, Tag

Mais informação:

• Top 10 - Habilidades Para Ser Um Problogger Bem Sucedido (17)
• Teste Não-Científico para Saber se Você é um Problogger (6)
• Respondendo às Buscas - Adsense, Problogger, Monetização (0)
• Querido Leitor, FAQ You! (1)
• Outro Golpe Contra a Safardanagem do Adsense - Anúncios Menos Clicáveis (32)