Cuidado! Novidades no Adsense Confirmam que o Fim Está Próximo

Foi publicado no Inside Adsense, o blog oficial do Adsense em inglês, dia 12 de Outubro, um aviso: Getting more quality inventory for publishers

A novidade consta do seguinte: os publishers que exibem referencias Adsense de produtos não-Google (isto é, todas as referências menos Adsense, Adwords e Firefox), podem receber menos pelo anúncio, do que o valor máximo que é mostrado para essa referência.

Porquê? Porque a partir de agora, o sistema colocará uma restrição nos ganhos gerados pelas referências, e os clicks e a taxa de conversão delas serão monitorados, para determinar se as conversões geradas são válidas. Após um período de validação, o publisher voltará a receber o valor máximo que é mostrado em sua conta. Eles dizem que não podem precisar quando vai durar esse período de validação, mas que se esforçarão para que seja curto, blé, blé, blé.

Toda a explicação é um pouco confusa. Resumidas as contas, o que o Google fará a partir de agora é analisar a relação clicks x conversão das referências, e a legitimidade dessa conversão. Como você talvez saiba, as referências não pagam por click, mas por uma ação levada à cabo pela pessoa que clicou no anúncio. Isso é a conversão, e pode variar desde se inscrever em um site (geralmente pago) até comprar passagens de avião. Ok, eles estão tentando assegurar-se de que as conversões são válidas, é justo.

Massssss, pelo que eu entendi, durante o período de análise, você vai cobrar menos. Não há menção alguma do valor ser atualizado depois; você simplesmente passará a cobrar o valor correto A PARTIR do fim da validação, seja lá qual for o resultado. Isso não é justo.

Enfim, todo mundo sabe que com o Todo Poderoso não tem choro nem vela. É como eles dizem e pronto. Mas além de ficar por dentro da novidade - e se preparar para uma eventual queda nos rendimentos - é bom meditar sobre o significado desta medida.

O Manoel Netto ultimamente parece um daqueles daqueles birutas com barba bíblica, que andam pela rua desvairados, anunciando aos berros a chegada do Apocalipse: “A bolha vai estourar! O fim está próximo! Arrependam-se de seus pecados!”

Falando sério, o Manoel tem razão. A bolha da qual ele fala, é a bolha do Adsense. Se você for ver, a situação hoje tem muito em comum com a bolha das “ponto com” dos anos 90 - guardando as devidas distâncias, claro. Existe muito hype em torno do uso Adsense, muita gente pensa que é só criar um blog em 3 minutos, atirar uns anúncios nele e ficar rico.

Existe hype em torno dos hypes - se acredita que a única forma viável de ganhar dinheiro é caçando paraquedistas. Como eu venho explicando, isso não é assim.

Vocês sabem que eu não acho que os blogs caça paraquedistas serão penalizados pelo simples fato de caçarem paraquedistas e escreverem sobre hypes. Mas as coisas estão mudando, e todos terão que se adaptar, inclusive esse tão famigerado tipo de blog.

Temos até mesmo um hype em torno do próprio Adsense; a maioria dos blogueiros pensa que ele é a única e/ou melhor forma de monetizar um blog, e isso tampouco é verdade. Mas este ponto é assunto para posts futuros. Voltemos à bolha.

Como yo lo veo, o “estouro da bolha” significa que o blogueiro vai ter que se preocupar não só com conseguir tráfego que redunde em clicks, mas na qualidade desses clicks - no resultado que esses clicks oferecem ao anunciante.

Nós já temos o Smart Price, que apesar de estar envolto em “misteriosidade“, sabemos que está relacionado com uma baixa taxa de conversão para o anunciante. Trocando em miúdos, se o Google percebe que os anúncios em seu blog recebem muitos clicks, mas poucas conversões, ele “marca” seu blog para que receba o menor preço possível por clique.

É bem provável que vejamos mais medidas desse tipo, à curto e médio prazo. Não deixa de ser lógico; o anunciante PAGA por um serviço; nada mais natural que ele exija receber tal serviço.

Quem mais deve se preocupar com isso não são exatamente os caça-paraquedistas, mas aqueles que usam o blog como uma armadilha, construída de forma a empurrar o visitante a clicar nos anúncios - sem que haja interesse real da pessoa neles.

Há muito a ser dito sobre esse assunto. Por ora, fiquemos com um pensamento interessante.

Hoje, o modelo mais usado é o blog como mera ponte entre o visitante e o anúncio; um funil que desemboca em uma saída externa. Daqui pra frente, o modelo viável do Adsense será o seguinte:

Pensar nos anúncios como parte do seu conteúdo; construir uma relação simbiótica e colaborativa entre os anúncios e o conteúdo. Procurar que os anúncios sejam um complemento ao seu texto.

Viajei? Talvez. Mas pense nisso mesmo assim; a sobrevivência do seu Adsense pode depender disso.

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